μ½μΉ΄μ½λΌλ 2016 λ μ΄κΈ° λλ¬Έμ λͺ¨λ μλ‘μ΄ λΆλͺ¨λ₯Ό μν΄ μ κΈ ν΄κ°λ₯Ό μ 곡 ν κ²μ λλ€.
μ½μΉ΄μ½λΌλ μ΅κ³ μ λ°λ λμ μ§μμ λͺ¨μ§νκ³ μ μ§νλ λ°©λ²μ μ°Ύμ λ΄κ³ μ μ§μ€μ μΈ μ§μ κ·Έλ£Ήμ λͺ¨μ λͺ¨λ μ§μμκ² μ κΈ ν΄κ°λ₯Ό μνμ΅λλ€. μ, λ°λ λμ μΈλλ λ¨μ±κ³Ό μ¬μ± λͺ¨λμκ² μ κΈ ν΄κ°λ₯Ό μ 곡 ν κ²μ μ½μΉ΄μ½λΌμ νμ μμΌ°μ΅λλ€. μ¬μ±λ€μ΄ μμ λ λμ νμλ‘νλ μ§μ₯μμμ μμ± νλ±μ ν₯ν 컀λ€λ κ±Έμκ³Ό μ μ λ λ§μ κΈ°μ λ€μ΄ μ΄ν΄νκΈ° μμνμ΅λλ€. μλ‘μ΄ μ κΈ ν΄κ°λ 2017 λ 1 μ 1 μΌμ μμλ©λλ€.
μ±μ κ΄κ³μμ΄ λͺ¨λ λΆλͺ¨λ€μ΄ κ°μ‘±μκ² μλ‘μ΄ μΆκ° μ¬νμ λ보기 μν΄ μ§μ λ¨Έλ¬Ό μμλ κΈ°νλ₯Ό κ°λ κ²μ΄ μ€μν μ΄μ λ 무μμ λκΉ? μ‘μ ν΄μ§μνλ μλΉ λ€μ μ§μ₯μμ νλ±μ μ¦μ§ν©λλ€. μλνλ©΄ μ¬μ±μ μ‘μλ‘ μΌνλ λ μ λΆλͺ¨λ‘ λ³΄μ§ μμμ μΌμ μμ°μ±κ³Ό λ°μ μ μ ν΄νκΈ° λλ¬Έμ λλ€. λν, κ°μ μμ λμμ£Όλ μλ²μ§λ μ¬μ±μ΄ μ·¨νλ λΆνμ κ· νμ μ μ§νμ¬ μ§μ₯μμ λ λ§μ μκ°κ³Ό κΈ°νλ₯Ό μ 곡ν©λλ€. μ½μΉ΄ (Coke) μ§μλ€μκ²λ μ μ΅ν μ μ΅ν κΈ°νκ° λ κ²μ λλ€. λ¨μ μ μ§κ΅λ€κ³Ό λλ±ν μμ€μΌλ‘ λ―Έκ΅μ 보νΈμ μ κΈ ν΄κ°λ‘ μΈλνλ λ° λμμ΄ λ κ²μ λλ€.
μ€μ λ‘ "μ½μΉ΄μ½λΌ λ°λ λμ 보μ΄μ€"μ μμ μ μ΄ν΄ ββλ΄ λλ€.
κ·Έλ¬λ κ·Έκ²μ μλ―Έκ° μμ΅λλ€. μ€λλ 18 μΈ μ΄ν μ΄λ¦°μ΄κ°μλ κ°κ΅¬μ 40 %λ μ¬μ±μ μ£Όμ κ°μ μΌλ‘ κΌ½κ³ μμ΅λλ€. κ·Έλ¦¬κ³ 2013 λ νμ¬ μ½ 70 %μ μ΄λ¨Έλκ° λ Έλ μΈκ΅¬μμμμ΅λλ€. λ¨μ±κ³Ό μ¬μ± λͺ¨λ λ°λ λμ μΈλμκ² μ± μ°¨λ³μ£Όμμ κ΄ν μ€λλ μμ΄λμ΄λ λ°λμ μλ§κ° μΌνλ νμ€μ΄ νμ€μ΄λκ³ , νμ€μ΄λ©° νλμ κ°μ κ³Ό νλ μ§μ₯μμ μ‘°μ ν΄μΌνλ€λ νμ€μ λ°λμ νμ°μ μΌλ‘ κΈ°μ¬ν©λλ€.
μ΄λ² μ£Όλ§μ λλ Targetμ μμκ³ μ½ 4 μΈμ μ΄λ¦° μλ μ ν¨κ» μ°¨λ₯Ό κ°κΉμ΄μ κ±·λ μλΉ λ₯Ό λ§λ¬μ΅λλ€. μ΄λ¦° μλ κ° μλΉ μκ² λ³κΈ°λ₯Όν΄μΌνλ€κ³ λ§νλ©΄μ, κ·Έλ μλ¦¬νΈ νΉμ μμ λ¨μμ μΌμμ²λΌ νλνλ€. κ·Έλ μ°¨ λ·μͺ½μμ λ³κΈ°λ₯Ό μ±μ°μ§νκ³ , λͺ©ν κ°λ°©μ μ€μ μμ μνκ³ , μ°¨ λ¬Έμ μ΄μ΄ κ·Έμ μ΄λ¦° μλ λ₯Όμν νλΌμ΄λ²μ λ°©μ΄λ§μ μ 곡νμ΅λλ€. κ·Έλ κ° λλμ κ°λ°©μ λ€κ³ λ¬Άμ΄μ μ°λ κΈ°ν΅μ λ²λ Έλ€. κ·Έκ²μ μλ¦λ΅κ² μ무 λ λ°λ μ κ°μμ΅λλ€. μ μ μΌλ‘ κ·Έκ²μ μ²λ¦¬νμ κ²μ λλ€, νμ§λ§ κ·Έκ²μ μλ²½νμ΅λλ€. κ·Έκ²μ΄ λ΄κ° μλ―Ένλ λ°μ λλ€. μ¬λλ€μ μ‘μ λ¬Έμ λ₯Ό μμ ν λ€λ₯Έ λ°©μμΌλ‘ μ κ·Όνλ©°, μμ΄λ€μ΄ λΆλͺ¨μ ν¨κ» κ·Έλ¬ν κ²½νμνλ κ²μ νμμ μ λλ€.
λΆλͺ¨κ° μ κΈ ν΄κ°λ₯Ό μ 곡νκ³ μλ μμ‘μ ν μκ°μ νΌκ³€νκ³ μμ£Ό μΌνλ ννΈλμ μλ λ₯Όμν μ’μ μΌμ λλ€. μ΅κ·Ό μ°κ΅¬μ λ°λ₯΄λ©΄ μ½νΌ ν μλΉ λ€μ λ μ€λ μ½λλ€. μλνλ©΄, μμ΄λ₯Ό λ보λ μΌμ μ΄λ ΅μ§λ§, κ·Έκ²μ λν νλ°μ λλ€. κ·Έλ¦¬κ³ kiddos λ보λ ν, λΉμ μ λ€μ μΌνκ² ν볡ν©λλ€.
λ§μΉ¨λ΄ μΌμ΄ μμ μμ€ν μ λ°κΎΈκΈ° μν΄ μΌνλ μ²λ μκ΅μ λͺ¨λ κ°μ‘±μκ² μλΉμ€λ₯Ό μ 곡νκ³ μμ΅λλ€. Coca-Colaμ μμ CIO μΈ Ceree Eberlyμ λ°μμ΄ μΌκ³Ό κ°μ μ κ· νμ λν κ³ μ©μ£Όμ νλμ λν μ΄λ€ μ§νλΌλ λΆλͺ ν μ¬λ°λ₯Έ λ°©ν₯μΌλ‘ ν₯νκ²λ©λλ€. "μ°λ¦¬λ μΌνλ κ°μ‘±μ λκΈ° μν΄ ννμ ꡬ쑰ννλ κ°μ₯ μ±κ³΅μ μΈ λ°©λ²μ μ± μ€λ¦½μ μΌλ‘ λ§λ€κ³ μλ§μ μλΉ κ° κ°μ‘± μνμμ μ κ·Ήμ μΈ μν μνλλ‘ κ²©λ €νλ κ²"μ΄λΌκ³ Eberlyλ λ§νμ΅λλ€.
λλ "μλ©!"μ μ»μ μ μμ΅λκΉ?
Coca Cola, Google, Netflixμ κ°μ κΈλ‘λ² λΉμ¦λμ€κ° λͺ¨λ μ§μλ€μκ² μ κΈ ν΄κ°λ₯Ό μμ©νκΈ° μν΄ μ΄λ»κ² νν ν¨ν€μ§λ₯Ό μ‘°μ ν μ μλμ§ λ³΄μ¬μ£Όλ μλ₯Ό μ€μ νλ©΄ κ²°κ΅ λ―Έκ΅ κ²½μ μ λλ¨Έμ§ λΆλΆμ λ°λμ λ°λΌ κ°κ²λ©λλ€. μ¬μ§μ΄ λ―Όμ£ΌλΉ λμ ν보μλ νλ¬λ¦¬ ν΄λ¦°ν΄ μ κ΅λ¬΄ μ₯κ΄κ³Ό λ²λͺ¬νΈ μμ μμ λ²λ μλμ€ (Bernie Sanders)λ λͺ¨λ μ°λ°© μ λΆμ μ κΈ ν΄κ°λ₯Ό μꡬνλ κΈ°λ‘μ μΈμ°κ³ μλ€.
κ·Έλ¬λ μ½μΉ΄ μ½λΌμ "Millennial Voices"μ κ°μ μ§μλ€μ λ μμ νλ μμ μνκ³ μμΌλ©°, νλ λ―Έκ΅ λ Έλμμ κ·Έ κ°μ‘±μμνλ³΄λ€ μ¨ννκ³ μμ°μ μΈ κΈΈμ ν₯ν΄ λλΌλ₯Ό μ΄λκ³ μμ΅λλ€.